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品牌多维观点

如何锻造一把强有力的视觉锤?
近日,中国知名视觉锤设计专家、里斯中国11年的视觉锤合作伙伴杨江先生,应邀首次在里斯中国品类创新大会上分享了视觉锤设计的实践心得。
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设计解决问题
我们对设计的定位是:正确的信息传递和保护产品(最基本功能);产品利益暗示;与同类产品相比的视觉差异;视觉风格的吸引、认知与记忆,未来的静销力。

除此之外的企业利益,需要通过其他手段达成(如公关活动等等)。我们一直象传教士一样主张“设计是解决问题为目的所进行的创造性活动”。所有的观感评价,应当针对是否能解决问题进行。任何美学的表现,都可能会因为见解不同有差异,美学观点的一致性是对设计工作者难度最大的挑战,甚至是无法达成的。

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什么是识别管理?
系统、规范、战略的识别管理包括:品牌视觉符号基础设计,根据品牌识别特征和销售策略的包装设计及广告传播创意设计,以及后期根据市场实际需求对设计的维护、调整。识别管理是对企业整体形象的详尽视觉规划,目的是建立和维护企业的产品和服务在市场上有个性的整体统一印象。识别管理是产品形成良好品牌印象的终极道路。
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企业识别是价值传播符号
如何保持固有发展势头,并长期健康、持续发展,是大多数发展中企业的战略性任务,也是识别设计的任务之一。

企业必须把自己的产品价值凝结为符号,为消费者认知并喜爱的符号,才能获得长期的经济和社会效益。而价值符号的形成和表现就是识别设计。

好的识别设计是产品与消费者,企业与社会公众成功、理想的沟通符号。

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品牌名称命名
一个深刻而良好的品牌印象需要我们对品牌标识进行合理地构建和传播。为了保证品牌资产最大化,品牌标识的设计方法是至为重要的,我们把这种方法称为品牌规划,品牌规划是我们在当今繁杂的市场中创建企业真正品牌的利器。

品牌规划主要包括:品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案以及品牌故事。由此可见,品牌名称是品牌印象的重要组成部分。但是,一个好的品牌印象除了需要好的品牌标识的支持以外,还需要产品、服务、研发、公益等方面的支持!

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关于品牌识别设计
当旧有形象不能体现企业的抱负和发展方向时,就要对企业识别进行重新定位和设计。企业识别的设计具有前瞻性,其目的是向社会传递企业的过人之处,使客户和员工对企业的前途抱有信心。

当企业识别用作商标时,对它的改进要保持“扬弃”的观点,慎重地保留原有的视觉元素,引入新的风格,在潜移默化中完成新旧识别的交替,减少品牌的市场风险。

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