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品牌多维塑造体系品牌多维塑造体系导图品牌多维塑造原模 李和杨品牌多维执行程序品牌多维观点
关于品牌识别设计

当旧有形象不能体现企业的抱负和发展方向时,就要对企业识别进行重新定位和设计。企业识别的设计具有前瞻性,其目的是向社会传递企业的过人之处,使客户和员工对企业的前途抱有信心。

当企业识别用作商标时,对它的改进要保持"扬弃"的观点,慎重地保留原有的视觉元素,引入新的风格,在潜移默化中完成新旧识别的交替,减少品牌的市场风险。
 
企业识别不需要繁琐的理论,在资讯过剩的商业社会,形式简单、内容丰富的视觉要素更能直接触动顾客内心。但企业文化的传播业必须建立在美学设计基础之上。
 
品牌识别(包装)的设计需要具备市场营销的观点,品牌识别设计必须是直接的、直观的。但这并不意味包装必须朴素简单或花哨抢眼,而是具备清晰明了的视觉流程。当顾客的目光短暂地停留在包装上时,产品的功能一目了然。"阅读"包装的顺序和节奏令顾客轻松顺畅。乐于详细"阅读"。
 
品牌识别设计是竞争的设计,首先要充分了解顾客的需求。产品包装的更新换代,要考虑顾客对原有包装整体印象的延续,推出全新的产品,要揣摩目标消费群的心理需求。作为竞争的设计,全面调研竞争对手是必不可少的。不仅研究包装设计,还要研究展示销售的方式。
力争做到个性鲜明、风格独特,货架效果醒目。
 
品牌设计依靠创造性的美学表达,色彩与图案的运用,正确的平衡感和比例等。包装设计则往往突破平面和视觉的限制,通过对材料和制作方法的选择,在曲面或有弹性的表面设计图案,构成独特的风格。风格和主题的结合创造美感,不论顾客是否欣赏艺术都会被吸引,因为风格的基本要素直接对顾客的感官起作用。