品牌识别的价值在于建立一种独特而满足市场利益的印象，从而满足企业在产品销售、品牌 无形资产积累的经济利益，具体为：保证消费者对品牌的满意度和忠诚度；使消费者对品牌产生独特长远的深刻印象；确保企业合理的产品定价能达到适当的销量；品牌的专属权不会轻易被竞争对手所侵蚀；与供应商的谈判优势及在企业管理中产生积极作用；在公共关系中产生积极作用。

 

建立清晰的市场印象仍需要依赖产品开发（包括功能、定价、包装等），广告传播，售后渠道管理，促销活动，公共关系等等，均会对目标受众所产生的印象有所影响。由于上述各个方面各有不同的专业特点，其基本原则应当是产生合力的，相互共同形成统一印象的。

 

产品包装具有包容产品的最基本功能，同时也是传播媒体，向消费者传递信息，吸引消费者关注和产生购买。产品包装的要素包括产品容量、包装的物理形态，材料及生产工艺，信息内容，视觉风格，显然，这需要市场分析人员，生产工艺人员、设计人员才能达成有效的成果。产品开发及包装设计，必须平衡企业的生产利益和市场需求这一天平两端的关系，因此，产品的包装材料成本，会对包装材料的选择、工艺方式、物理形态产生限制，这

需要设计人员在有限的条件下完成设计。产品包装所承载的信息极为有限，合理的视觉流程确保信息传递的有效性，这也是包装设计的重要任务之一。

 

针对不同消费群体的产品包装组合，必须强调其整体的系统化有机秩序。作为包装设计师，需要真正付出努力，了解位于产品链上的各种包装之间的承接关系，而不是只注重当前单个包装的现状和未来。在进行包装的系统化

规划时，有效地设计和选择有针对性的包装设计，对其如生命般的培养，有可能形成整个产品链包装的旺盛生命力。

经历了注重单个产品的包装即"一招鲜"和"价格战"等短期营销行为之后，国内企业对产品系列包装的认识也

正在提升，如：娃哈哈的奶制品系列、果汁饮料系列以及碳酸饮料系列等。同时，跨国公司正在将完整的产品系列化概念引进国内市场。各品牌的产品线之间的整体作战，随着市场的成熟，变得日益明显。

 

以建立独特的品牌印象和提高产品销售力的广告推广，应当是有所关联的，核心概念明确，表现手法多样，避免冲突所产生的消极作用。通常在某个广告运动阶段，由同一主题表现实施于各公众媒体。

 

从基础识别到产品包装、推广，各要素之间形成有机的整体，共同作用于企业品牌形象的市场印象建立，识别管理就是对形象建立的整个过程进行系统把握、调控、监督。