背景：
上海百雀羚公司前身富贝康化妆品有限公司成立于1930年, 1940年,推出国内首创的香脂类产品--"百雀羚"香脂。20世纪80年代的百雀羚最为辉煌。 2001年,正式成为凤凰投资集团旗下的百雀羚日用化学有限公司。

拥有70多年历史的上海著名化妆品老品牌曾经是奢侈品的代表，代表着身份、地位、时尚，成为几代人美丽与青春的象征,是几代人心中永远的回忆。如今的中低端定位, 给人朴素、实惠, 但有点过时的品牌印象，品牌老化趋势严重。

挑战：
70多年经典历史但价值低的老品牌，如何活化形象、提升品牌价值，最终提升产品的议价能力是本次品牌活化应该研究解决的课题。

策略：
点线面从问题的原点着手，重新审视百雀羚的产品、消费者、与竞争对的关系、品牌印象。针对繁杂的产品和不同的消费者人群，重新细分了市场，并将产品线进行了新的规划，形成经典、男士、防晒、草本四大系列，制定了"让品牌在统一的基础上自然产生区隔，使经典更经典、令现代的更现代、让功能的更有功能"的设计策略。

解决：
点线面深度挖掘大上海元素、百雀羚品牌特质，利用点线面"品牌多维塑造体系"，设计全新品牌及产品视觉系统，并为百雀羚全线产品发展系列包装和品牌推广系统设计工作。并通过大范围的消费者美学接受度测试调查，选择并发展了市场风险较小的解决方案。

成效：
通过完整统一的视觉体系，建立高效企业的形象，并因其严谨细致的终端执行，体现企业的优良工作作风；
全系列产品已在全国范围上市，并强力推广；
草本系列已成为国内消费者接受度最高的大品牌之一；
产品较强的议价能力保证的厂商的利益和渠道利益，从而受到经销商的强力追捧。

百雀羚官方网站链接http://www.51870.com